使得秦池销售一落千丈。
28岁的胡志标当时得意忘形:“亿,太便宜了!”但这位口出狂言的爱多老总不会想到自己会成为“标王”中结局最悲惨的一个。爱多的风光,昙花一现。随着VCD市场的萎缩,掌门人胡志标盲目实施多元化战略,铤而走险,开始造假诈骗。2000年12月,汕头南安以3000万元从法院拍得“爱多”中英文商标。而胡志标本人,现在正官司缠身,很可能面临着牢狱之灾。
江风还记得,就是两个月前才拍卖到了今年央视标王的熊猫手机,最终也没有得到善终。熊猫手机虽然借此一举扬名,并带动了销售的提升,但在竞争激烈的手机市场中却未能胜出。
由于缺乏核心技术,熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中,掉进了债务的无底洞。
2005年3月14日,熊猫移动的控股方南京熊猫一纸公告斩断了与它的关系。7月28日,熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌“虚报注册资本”罪被批捕。
这几家之所以最终败落,其根本原因是因为它们没有把自己公司的定位看清楚,盲目发展,最终导致了公司的迅速衰败,使其成为了一现的昙花、从天空一闪即逝的流星。
但是,把自己定位非常清楚的步步高公司还有哇哈哈公司,却一直屹立在中国的商坛。
步步高董事长段永平也有一段“名言”:投放央视招标段广告的数额取决于企业自身的合理评估,而非是否成为“标王”。比起前几任“标王”的豪言壮语,段永平的这段话也许意味着标王“盲目时代”的终结。而步步高后来的发展也印证了这种稳健:2000年,步步高品牌被所在省的工商行政管理局认定为“著名商标”。2002年2月获得国家工商行政管理总局批准的“驰名商标”称号。去年以来,由于VCD市场利润空间被不断压缩,步步高的广告策略改变为“能够不投尽量不投”,在两个月前的央视招标中,其标额均未进入前十名。
1987年,宗庆后借款14万元,带着两名退休教师创办娃哈哈营养食品厂。到2000年,娃哈哈的饮料总产量已达224万吨,是排在它后面的中国饮料业十强第二至第五大企业之和。2001年和2002年,娃哈哈分别以2211万元和2015万元获得“标王”。从“喝了娃哈哈,吃饭就是香”到“天堂水,龙井茶”,娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。在接下来的一两年里,年娃哈哈销售收入突破百亿元大关。而且,其企业产业链越来越长,娃哈哈品牌几乎涵盖了从儿童到成人产品的所有延伸,与此相应,“品牌价值被摊薄”“品牌联想模糊”等风险,也使得娃哈哈的扩张之路显得并不
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