向川忍不住了,发出一段语音转文字,出现在屏幕上,“你之前说春节上映电影,这事就不靠谱,春节档期历来是死档,电影院放映的电影无不票房惨淡,吆五喝六阖家团圆的日子,没人愿意出门跑电影院来。”
王向川直接发起刁难。提出主要问题,又不是没有影片上映,正因为上映了票房不行,春节档才从来不受人重视。要不为什么二月是国产电影的突围季,因为保护期就在那段时间,没有进口大片围堵,这是相对舒服的几个月。
“是没有!那是因为从来没有。”陈一闻回应。
“因为缺失的并不是一个档期。而是围绕这个档期开始的一系列工程建设,影片类型和主题与春节档的配套,影片和影院针对这个档期的宣传营销力度欠缺,创意也很匮乏!三是对观众和其消费行为的调查研究也是不足的。”
刘启荣和王向川看着屏幕上刺眼的字。
王向川发讯,“怎么调查研究?春节档就没几个看电影的,调查这块市场毫无意义!”
“之前当然没有意义!”陈一闻回应,“历来的传统就是人们一直都被告诉春节要待在家里,或者走亲访友,店铺关门,一切娱乐停摆,这种环境下,做任何消费行为的调查,都是无用功!若是抱着这样的想法去搞市场,无异于南辕北辙!”
王向川:“……”
“要和这种传统思维作对,这不是一场古代的骑兵对阵,而是一场跳出这个局面的立体战争,要从海陆空三栖去作战,第一,要营造环境,要打造贺岁电影的氛围,要提出这个话题,并让人们讨论,建立大众的认知。市场是可以被引导的,人心是可以被牵引的!一旦这个观念扭转,得到突破。这就是一个宝库!是一个巨大的宝藏!将成为全年最大的档期也不是不可能!”
刘启荣迫不及待问,“你的意思是电影的宣传要从打破传统开始?”
陈一闻回应,“要炒,炒话题,炒氛围,把以前不存在的东西,拿出来炒。引发人们关注。这点普通公司做不了,唯独掌握了媒介和媒体资源的光影集团,可以做,也做得到!”
“从观众层面上,加强约会意识,春节是呼朋引伴倾谈聚会的时候,轻松,辞旧,放下忙碌的休闲心态会在这里占据上风,人们将没有防备,而节日的轻松又有不可抗拒的力量,这个时候文艺欣赏心情浓郁,文艺气息也浓郁,需要话题,贺岁电影正好可以创造话题,给人们提供相聚的资本,这其实是一个市场空前活跃期!而此前的传统观念,电影公司也跟着犯错!导致完全错失了这个巨大的市场空白!”
“要趁着人们放下警惕和防备心,把人引向影院!如果人是羊群,这就是这群羊最虚弱的时候!”
“但没有人会愿意在新年夜
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